Apple comenzó a avanzar con la controvertida característica de privacidad a la que Facebook y otros se oponían.

Apple dijo que presentaría una característica de privacidad controvertida contra empresas, incluida Facebook.

En respuesta a una carta de muchas campañas de privacidad, la compañía dijo que estaba totalmente comprometida con la nueva actualización, que se lanzará a principios del próximo año.

Así lo anunció el CEO de Apple, Craig Federighi. Independiente Dijo que la función y el apoyo a la confidencialidad de la empresa eran «valores fundamentales» y que el cambio se derivaba de un compromiso filosófico de larga data con la recopilación excesiva de datos.

Insistió en que, en última instancia, la función sería «mejor para la gente actual, a veces en protesta», ya que aumentaba la confianza en las aplicaciones y dispositivos necesarios para que los desarrolladores y anunciantes funcionen.

Una nueva función llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones, o ATT de Apple, permite a los usuarios excluir la recopilación y recuperación de datos mientras se mueven entre aplicaciones. Los teléfonos de los usuarios tienen un identificador único que les permite a los anunciantes rastrear sus actividades en el iPhone, pero la nueva función les preguntará si quieren que suceda, e incluso si no lo aceptan abiertamente, el rastreo será prohibido.

La función de seguimiento ha causado una gran controversia entre los anunciantes y las empresas con las que trabajan, alegando que podría alterar su trabajo. Los críticos también han incluido a Facebook, diciendo que debería desactivar algunas funciones en respuesta a una actualización planificada.

Se esperaba que la función ATT llegara con iOS 14 cuando se lanzara el iPhone en septiembre. Sin embargo, Apple ha pospuesto el lanzamiento hasta principios del próximo año para dar a los desarrolladores el tiempo necesario para integrar completamente los aspectos técnicos de la función, lo que podría causar algunos problemas importantes en algunas aplicaciones.

Esto llevó a una carta de varios defensores y defensores de la privacidad, incluidos Amnistía Internacional y el Electronic Border Fund, escribiendo a Apple para respaldar la función antes de la venta planificada.

Apple dijo en respuesta que «permanece»[s] Estamos comprometidos con nuestro amplio enfoque de la OSCE y la privacidad «. «Desarrollamos ATT por una razón: porque compartimos sus preocupaciones acerca de que los usuarios sean rastreados sin su consentimiento y que las redes de publicidad y los corredores de datos recopilen y vendan datos», dijo Apple en una carta firmada por la directora ejecutiva Jane C Horvath. director de privacidad global.

La carta también analiza dos argumentos presentados por los oponentes de ATT: que es una amenaza que agobiará a las pequeñas empresas para el camino a Internet, y que Apple favorece la aplicación en sí. En la carta, la Sra. Horvath afirma que la publicidad, que respeta la privacidad, es «el estándar hasta que Internet crece» y que esta característica «se aplica por igual a todos los desarrolladores, incluida Apple».

En una entrevista con IndependienteEl Sr. Federighi dijo que si bien estas características habían recibido una atención especial recientemente, eran una continuación de un compromiso con la privacidad del que Apple había formado parte «desde el comienzo de la empresa». Señaló que Steve Jobs introdujo el Apple II a fines de la década de 1970, lo que permitiría a los usuarios proteger sus datos en disquetes y controlar sus datos.

Esta función es una continuación de una serie de otros controles agregados al iPhone y otros dispositivos en los últimos años para proteger la privacidad de los usuarios, dijo. Las actualizaciones recientes, por ejemplo, han agregado una función que solo comparte algunas fotos con una aplicación, no con toda la biblioteca, y muestra una luz de color cuando ingresa a la cámara o al micrófono; cuando la nueva actualización muestra a los usuarios, el mensaje de suscripción será similar.

El señor Federighi ha expresado su oposición a la idea de que estas características podrían perjudicar a las empresas de publicidad y las industrias que dependen de ellas. Algunas partes de la industria de la publicidad han presentado argumentos similares al presentar funciones anti-rastreo en el navegador web Safari, pero no han sido reveladas.

“Hace unos años, introdujimos la prevención de vigilancia inteligente, y en ese momento, partes de la industria de la publicidad decían que el cielo se caería y su trabajo se arruinaría porque no podían seguir. todos, desde un sitio web a otro ”, dijo.

«De hecho, si observa lo que está sucediendo en la industria, nunca sucedió y, al mismo tiempo, mantuvimos la privacidad del usuario».

Federighi dijo que los clientes aún tenían la opción de usar dispositivos fabricados por Apple u otras compañías, y señaló que en la mayoría de los mercados la compañía aún no era el mayor fabricante. Por lo tanto, Apple dijo que esto representa una elección que las personas pueden optar por no tomar, comparando esta política con la aplicación de medidas de seguridad en los automóviles.

«Si vendemos autos con airbags y decidimos poner airbags en nuestros autos antes que otros, y los clientes quieren comprarlos, creo que es muy bueno que brindemos esta opción», dijo. «No esperamos que nadie nos pida que hagamos esto, queremos usar nuestra plataforma».

Federighi dijo que en algunos casos, a los usuarios se les ofrecerían otras opciones, mientras que en otros seguirían a los competidores. Cuando Apple introdujo protecciones de privacidad en Safari, algunos dijeron que la función sería «arriesgada», pero los clientes dijeron que las requerían en otros navegadores y eran más estándar.

«Cuando mostramos a los clientes que esperan tales protecciones de privacidad, un cliente comienza a exigirlo y el resto de la industria comienza a seguir», dijo. «Y nos gustaría verlo de muchas otras formas».

Federighi dijo que el retraso fue el resultado de problemas técnicos planteados por los desarrolladores que temían que la nueva función causaría problemas importantes con el sistema operativo, en lugar del debate en curso sobre la política detrás de la nueva función. o disputas sobre su continuación. Algunos desarrolladores han expresado su preocupación de que «debido a que siempre tenemos un sistema de seguimiento avanzado en nuestro sistema, no podremos hacer lo que el usuario quiere de nosotros».

Apple dijo que no tiene la intención de realizar cambios inmediatos en la forma en que funcionan las funciones de privacidad en el futuro. «Pero, por supuesto, observaremos y veremos qué sucede y nos aseguraremos de que podamos mantener el ecosistema saludable», dijo, y señaló que se pueden realizar cambios en el futuro.

En particular, mostró a los desarrolladores la aplicación de SKAdNetwork, una nueva herramienta introducida para garantizar que un anuncio sea rastreado cuando un producto, que es una métrica clave para muchos anunciantes, genera ventas. «Hemos creado un marco para hacer esto para mantener algo de privacidad», dijo, y agregó que las actualizaciones futuras podrían «brindar más formas de permitir que la industria de la publicidad aumente su capacidad de publicitar de manera efectiva mientras se mantiene la privacidad, y queremos trabajar técnicamente». sobre soluciones para hacerlo más eficaz «.

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